Выступление Генерального директора АО «ЭКСАР», старшего вице-президента АО «Российский экспортный центр» Никиты Гусакова в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума, проходившего с 5 по 8 июня 2024 года.

«C креативной индустрией и с анимацией, в частности, мы начали взаимодействовать достаточно давно, где-то с 2017 г., практически с самого основания «Российского экспортного центра». И залог успеха здесь – это активность самой индустрии, так как меры поддержки, которые у нас были на тот момент, не были заточены под индустрию анимации. То есть у нас были общие отраслевые меры, самой востребованной из которых, наверное, на тот момент было участие в различных выставках и международных мероприятиях, и благодаря активности индустрии и нашему желанию мы смогли встроиться в эти программы, выделить в них место для ключевых мероприятий (по году для креативных индустрий, для фильмов и для анимации), вывозили компании на кинорынок — на тот момент во Францию и в Китай — в частности, на «Mikom Junior», который как раз для анимации, и действительно убедились в том, что у нас есть качественный продукт, который востребован на международном рынке.

На самом деле, ситуация немного похожа на сектор IT. Последние годы у нас было очень много направленных на производство мер поддержки внутри России, и благодаря этим мерам поддержки удалось создать качественный контент, и мы продолжаем видеть, что он создаётся, но на тот момент у нас не было адресных мер поддержки для экспорта продукции и для стимулирования спроса на нашу продукцию. Поэтому на основе опыта, который мы получили тогда, вывозя компании на международные мероприятия, мы совместно с индустрией разработали 2 адресных меры поддержки. Это рибейты и субсидия на адаптацию и сертификацию продвижения. Было много дебатов внутри Правительства, насколько эти меры нужны, насколько они дадут эффект, тем не менее, нам дали шанс попробовать, и меры запустились. Минэкономразвития было отвечающим за это министерством в рамках поддержки услуг экспорта в целом, и, несмотря на то, что запуск этих мер поддержки у нас фактически совпал сначала с ковидом, а потом с геополитическими изменениями, и не все те результаты, которые планировались, были достигнуты, мы увидели, что эффект от этих мероприятий есть. Кроме того, очень важно, что у анимации и у киноиндустрии есть ещё очень большой мультипликативный эффект, который мы, честно говоря, пока не научились правильно считать. Вот международные сборы мы уже считать умеем, а статистики по полноценному такому вот расчёту синергетического мультипликативного эффекта у нас нет, потому что действительно во всем мире анимация является драйвером продажи различных (сопутствующих) товаров — это детская мебель, игрушки, продукты питания под различными брендами, и вот эти лицензионные продажи — это на самом деле не менее важный сегмент, чем, собственно, сборы от проката самой анимации или самих фильмов.

Помимо прочего, анимация – это инструмент «мягкой силы», но «мягкую силу» считать точно невозможно, её просто нужно ценить и развивать. А вот эффект от смежных отраслей посчитать можно. Я думаю, в том, чтобы научиться правильно считать его, тоже заключается наша совместная с индустрией задача, потому что, когда мы начинаем обсуждать такие занудные вещи, как бюджет и локация ресурсов внутри бюджета с Министерством Финансов, понятно, что аргумент «мягкой силы», они, наверное, слышат, но, тем не менее, они привыкли разговаривать в терминах денег, поэтому чем лучше мы покажем вот этот эффект от продажи и продвижения на экспорт наших креативной индустрии, тем больше шансов у нас либо на восстановление тех мер поддержки, которые у нас были, либо на появление новых мер поддержки. Поэтому я считаю, что диалог этот продолжать надо. К сожалению, готового ответа на вопрос, будут у нас эти меры или не будут, у меня нет, но сейчас очень хороший момент – у нас, как Вы знаете, в рамках национальных целей, которые поставил президент, сейчас идёт перезапуск всех национальных проектов, в том числе национального проекта по международной кооперации и экспорту, и сейчас хорошая возможность для того, чтобы в рамках вот этого перезапуска индустрия максимально активно себя проявила и смогла вместе с нами и с профильными институтами действительно заручиться поддержкой и поставить те меры поддержки, которые мы считаем важным и нужными, внутрь нацпроекта. Кроме того, это у нас с Вами совпадает с большой работой, которая сейчас проводится в целом по развитию креативной экономики в России. Сейчас финализируется Федеральный закон по креативной экономике, это даёт нам возможность получать соответствующий понятийный, да и нормативный аппарат, и использовать его для продвижения наших индустрий на экспорт. Поэтому момент сейчас правильный, важно объединить наши усилия для того, чтобы этим моментом воспользоваться, и чтобы в конкуренции, которая сейчас, безусловно, идёт между всеми отраслями за господдержку, достойное место заняли и креативная индустрия, и, конечно, анимация».

ПМЭФ 2024. Секция «Анимация на экспорт: международное сотрудничество, вызовы и перспективы».