Выступление генерального продюсера Okko Гавриила Гордеева в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума, проходившего с 5 по 8 июня 2024 года.
«Жанры плюс минус всегда одни и те же в топе, то есть, да, локомотивом всегда являются комедия и драма. У драмы, при этом полно поджанров. Это как с вином, представьте, что мы находимся в павильоне Кубань, а там порядка 40 поджанров, и вот есть драма, которая с элементами детектива, с элементами комедии, с элементами мелодрамы, с элементами чего-то ещё — фантастики и так далее, и разный сбор вот этих жанров и рождает разные художественные произведения, но в целом драматические и комедийные произведения всегда остаются в топе.
И вот, если говорить про жанры, то всё кажется понятным. И в разное время зрителю «заходит» разное. Просто чуть более популярным становятся одно, например, в какой-то момент по принципу того, что мы хотим отвлечься, мы действительно больше начинаем обращать внимание на фэнтези и так далее. Это принципы скопизма, о котором мы все время говорим. Тренд — это такая штука, которая действительно носит временный характер. То есть, скажем, девяностые — это просто часть того вечного тренда, что всё, что было 30 лет назад, мы всегда будем любить, то есть в какой-то момент мы сейчас будем про нулевые снимать, мы будем ностальгировать по нулевым, по безудержному веселью и так далее. То есть это такая история. А вот чтобы создавать новые художественные произведения, чтобы не только пытаться адаптировать и делать ремейки и релончи каких-то больших брендов, нужно, конечно же, работать не с трендами, а с культурным кодом, и это многие творцы понимают, и в культурном коде у нас всегда была сказка, у нас всегда была детективная история, даже если смотреть не с точки зрения литературы, а с точки зрения зрительского восприятия, то мы все с вами выросли на сказках Александра Роу, «сформировались» на полицейских детективах, начиная с детективов, которые в девяностых были. Полицейские сериалы всегда были самые топовые. И вот на стыке как раз этого и случилась история, в которой мы попытались поработать именно с культурным кодом – так был создан «Волшебный участок». Это детективный сериал с невероятно правильной подачей именно сказочного мира, который не исковеркан, который тоже отвечает запросу общества, который сейчас в тренде. Мы все в детстве думали — вот эти сказки, если бы они вдруг в нашей жизни появились. Вот тут мы отвечаем на тот запрос каждого нашего внутреннего ребёнка, который вдруг видит всех сказочных героев в нашем мире. И «Волшебный участок» стал пока что единственным таким популярным сказочным сериалом и нормально существовал в тот же период, когда выходил сериал «Реальные пацаны». Мы совершенно спокойно конкурировали и в одно и то же время выходили, потому что он затронул большую семейную аудиторию, совершенно другую эмоцию вызывает и так далее. И «Волшебный участок» мы будем продолжать и как сериал, и как полный метр, то есть в этом есть радость, что мы создали новое название, новое произведение, которое будет само по себе дальше развивать определённую вселенную. И самое главное, что, помимо сериала, помимо полных метров «Волшебного участка», мы ещё будем делать шесть спинов и начали разработку большого грандиозного оффлайн — шоу «Волшебный участок», потому что запрос на это есть. И большое шоу, которое тоже надо создавать именно сейчас, когда ушли разные западные мейджоры — это тоже правильный тренд, то есть и кино, и сериал влияют на то, что ещё и в оффлайне у нас появляются эти произведения. И не надо бояться, что в какой-то момент этот тренд закончится, будет конкуренция, будет в какой-то момент очень много — мы выберем лучшее, но зритель от этого только выиграет. Наша задача — как бы попробовать сохранить тот культурный код, который у нас существует, начиная с классической литературы и продолжая советским кино, и даже в девяностые просто нам чуть-чуть помешали, в какой-то период на наш запрос сказочного развлечения ворвался «Марвел». То есть я считаю, Слава Богу, что у нас сейчас появилась эта гигантская возможность — самим свой, не чужой, а свой культурный код дальше перенести, и это по большому счёту ответственность всех нас как продюсеров, потому что следующие поколения уже по-новому будут точно так же передавать эту культуру.
«Манюня» — это тоже часть культурного кода, который сформирован Гайдаем и Данелией. Это история как раз про стык, не конкретно узкие жанры, а именно их стык. Вот мы совместили, условно говоря, полицейский детектив и русские сказки, получился «Волшебный участок», а с точки зрения «Манюни» здесь идёт совмещение приключения и ностальгии. Мы, как взрослые, смотрим, кайфуем и вспоминаем наше советское детство, а дети наблюдают. Они просто наблюдают «Приключения Тома Сойера и Гекельберри Финна».
Рассматривая разные тренды, говоря о сказке, важно упомянуть, что она ведь не только в форме сказки существует. Есть сказки, скажем так, определённого рода… Почему мы смотрим «Постучись в мою дверь»? Почему девушки смотрят? Потому что там всё хорошо, в какой-то степени там ничего страшного не происходит. Там все проблемы не очень страшные, там всё красиво, там красивые люди, они хорошо общаются, это в какой-то степени сказка для взрослого восприятия и, конечно же, важно говорить, что сказка — это тренд, это просто чувства, которые у зрителя востребованы, когда вот он хочет любви, он начинает проваливаться всё больше и больше в мелодрамы, и мелодрама — это тоже большой тренд, который, может быть, мы не умеем продвигать, так как продвигаем триллеры, сказки и так далее, потому что там нет провокации, это материал, более сложный для маркетинга и продвижения. Вот у нас с Вадиком Верещагиным выходит 11 июля «Культурная комедия» — это абсолютно романтическая комедия. Как её продвигать? На ПМЭФе могу только сказать: «Сходите, пожалуйста, в кино».
ПМЭФ 2024. Секция «Как в старой сказке: какие жанры будут главными в кинематографе и медиа?».
