Выступление Генеральный директор Okko Гавриил Гордееев на тему «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ» в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума, проходившего с 5 по 8 июня 2024 года.
Несомненно, оригинальный контент является основой привлечения аудитории на онлайн-платформу. Здесь есть один очень важный момент — если мы как продюсеры не будем обращать внимания на продукт, то мы никого не удержим — проходят те времена, когда люди за счёт очень хорошего сериала терпели очень плохой сервис. Рано или поздно зритель перестаёт быть лояльным, если вдруг что-то на платформе перестаёт работать, здесь продукт имеет очень большое значение. Если человек постоянно посещает ту или иную онлайн-платформу, смотрит оригинальные сериалы, кино и прочее, то он, конечно же, начинает формировать отношение, и если его начинает бесить какая-то кнопка или, скажем, неработающий плеер или что-то ещё, то это, как правило всегда означает разрыв отношений. Вы же не будете ходить в хороший ресторан с очень вкусной едой, если там официант постоянно роняет тарелки, не доносит их до стола? Вот именно об этом, о качестве обслуживания пользователей нам не следует забывать. У нас есть огромные IT-компании за каждой платформой, и их разработчикам, доставляющим наш контент, можно просто поаплодировать.
Куда мы стремимся и как развиваемся? Онлайн-кинотеатр Okko так или иначе собирает у себя широчайшую аудиторию за счёт оригинального контента и за счёт кино, и мы понимаем, что скоро на рынке будет не так много игроков, и рано или поздно нам нужно будет стать одной из главных кнопок в принципе для смотрения всего. Помимо кино и сериалов, мы будем показывать до 80% всего доступного спорта – с 14 июня трансляции «Евро – 2024» и «Кубка Америки» будут только в Okko, и это важное значение для аудитории в том числе – футбольная аудитория и аудитория кино так или иначе пересекаются. В принципе любому пользователю важно, чтобы у него была возможность посмотреть разный контент – и спортивный, и семейный, и развлекательный, одним словом, такой, который он мог бы, в зависимости от ситуации, посмотреть и один, и в компании друзей, и показать ребёнку, и, может быть, даже не посмотреть, а послушать. В понедельник наш онлайн-кинотеатр делает релиз первой аудио-драмы. Это не аудио-спектакль и не аудиокнига, которую, условно говоря, переложили на наш формат. Это спин-офф сериала «Выжившие» — специально написанная многосерийная аудио-драма, созданная как блокбастер, который нужно слушать, да, там будет визуальный ряд, но это именно аудио-драма. Мы создали её совместно с «Look Film», и это продолжение вселенной сериала «Выжившие». Подобная форма контента тоже необходима. Коллеги говорили про игры — игры тоже у всех появляются, у кого-то они тайм-киллеры, у кого-то это игры для компаний и так далее. Так или иначе, больших онлайн-кинотеатров скоро будет не так много, и каждый из них уже сейчас борется за право быть первой кнопкой – или единственной, или самой необходимой. Это хорошо, но только для этого надо очень много всего делать и отвечать запросам аудитории, быть с аудиторией в диалоге с точки зрения контента, его формата, сервиса, и так далее. При этом попытки урегулировать цены на производство, на зарплаты или что-либо ещё — это достаточно утопичные вещи. Мы можем много хайповать, собраться всеми продюсерами, производителями, платформами и телеканалами, но мы ничего не решим. Рано или поздно кто-нибудь примет решение, что «вcё-таки мне Нагиев нужен, поэтому я ему чуть больше заплачу», и всё, вся индустриальная договорённость разрушится. Возвращаясь к тому, что игроков на рынке останется несколько — да, так будет, просто не все будут производить одинаковый контент, произойдёт какая-то диверсификация. К примеру, кто-то будет производить более простой, лёгкий контент, и он тоже будет популярным (и RuTube, и YAPPY это показывают), а кто-то будет производить художественные произведения, которые будут нести важную миссию, ретрансляцию новому поколению культурного кода нашей великой страны.
ПМЭФ 2024. Секция «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ»
