Выступление Генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг» Александра Жарова на тему «Образ героя. Как современный кинематограф и медиа отвечают на запрос государства и общества» в рамках деловой программы Петербургского международного экономического форума, проходившего с 5 по 8 июня 2024 года.
Мы проводили собственное масштабное исследование образа героя в российском кино и в сериальном производстве. Исследование проводилось под руководством нашей коллеги Дарьи Пугачёвой, директора департамента по исследованиям «Газпрома», и получилось очень интересным. Хочу сказать несколько тезисов, в которых абсолютно уверен. Очевидно, что представители средств массовой информации и сферы культуры – иными словами, мы все – это люди, которые оказывают информационную и развлекательную услугу, точно так же, как врачи оказывают медицинскую услугу, а учителя – услугу образовательную. И не менее очевидно, что творец – режиссёр, продюсер — успешен, если он попадает в поле запроса зрителей, получающих эту услугу, и неуспешен, если не попадает. То же самое относится и к запросу государства, если оно заказывает продукт. По поводу уже прозвучавших слов я сделаю одну короткую ремарку. Очевидно, что Скопинский маньяк — это не герой, а антигерой. Как антигерой, как антипод, он, безусловно, привлекает внимание, но, наверное, не про него сейчас надо говорить. Я не согласен про врачей — сейчас о них сняты замечательные сериалы — с высокими цифрами идут «Склифосовский» и «Скорая помощь», и я точно знаю, что готовится к выходу сериал «Красная зона», как раз про Covid. Я уверен, что тема эта крайне важна, но сейчас я хотел бы сказать о следующем. Очевидно, что все мы – люди, зрители в стране и в мире — мы оказались в переходной ситуации, так как мир проходит через смену эпох. Мы наблюдаем смену постиндустриальной эпохи на эпоху цифровую, и понятно, что люди в подобной ситуации будут задаваться вопросами «Кто я в этом новом мире?» и «Как мне совершить этот переход максимально эффективно и с наименьшими потерями?» И ясно, что если творец – продюсер, режиссёр — находит ответ на эти вопросы, то он – герой, и его герои, в свою очередь, совершенно точно становятся популярными.
Наш холдинг ежедневно проходит экзамен на профпригодность. Мы все боремся за рейтинги, за доли, и я должен с удовольствием сказать, что мы проходим это испытание с честью. Мы самые популярные и востребованные у аудитории 14-44, и мы наращиваем объём собственного производства, создаём своё развлекательное телевидение — вы все знаете телеканалы «ТНТ», «Пятница», «Матч» и так далее. C сентября по апрель 2024 г. мы произвели более 1700 часов контента, что на 21% больше, чем в прошлом году. Этот темп продолжает наращиваться. Очевидно, что кино и сериалы занимают значительную часть в этой линейке. Скажем, «НТВ» — прямо эфирный канал, и в нём много общественно-политического контента, порядка 2500 часов. В общем, мы в этой борьбе совершенно точно сражаемся. И я должен поблагодарить государство за поддержку, потому что без поддержки государства не было бы ни кино, ни таких замечательных сериалов.
Переходим к героям — совершенно точно согласен, что времена героев девяностых годов и голливудских образов, которые были востребованы в начале двухтысячных, прошли. Наше масштабное исследование, которое прошло весной-в начале лета, состояло из 2-х частей, мы опросили самых авторитетных экспертов — продюсеров, режиссёров, сценаристов, писателей, академическое сообщество – учёных, психологов и так далее. Так вот, вторая часть исследования — это семиотический анализ всего, что выходило на экраны в течение последних 40 лет с концентрацией на последних 4-х годах, самые рейтинговые фильмы и сериалы. Изучив их, мы пришли к выводу, что есть некие коды героев, которые неизменно привлекают внимание, их немного, но они очень яркие. Первый код — это «Везунчик». Ну, вера русского человека в чудо — она бесконечна, экзистенциальна и вечна, поэтому и «Бременские музыканты», и «Летучий корабль», и «По щучьему велению» — это хиты кинопроката, я думаю, так будет всегда, и на «Везунчике» мы можем долго ехать. Второй – это, очевидно, «Перевоспитанный» — то есть человек изначально плохой, с отрицательными чертами. Самый яркий пример — это «Холоп», который попадает в трудную для него ситуацию, и народ его перевоспитывает. Народу это нравится, и я думаю, что про «Перевоспитанных» тоже будет снят ещё не один фильм. Безусловно, следующий герой — это «Человек из народа», это простой человек, который живёт простую жизнь, защищает свои интересы, свою семью, свою малую родину, и у нас огромная линейка таких фильмов, как «Полярный», «Батя», «Реальные пацаны» и так далее, которые про этих людей рассказывают. Люди находят своё отражение в этих героях и благодарны за то, что о них рассказывают. Следующий герой – это «Простой человек» — образ, который по сути вытекает из первого. Это герой поневоле – то есть живёт себе простой человек, оказывается в критической ситуации (сейчас много поводов, чтобы оказаться в критической ситуации) и становится защитником, он защищает себя, защищает окружающих, защищает свои принципы. Примеры «героев поневоле» можно найти и в таких «мирных» фильмах, как «Движение вверх», «Вызов» и многих других, и, безусловно, фильмы про СВО – это тоже истории про наших соотечественников, обычных людей, которые становятся героями. Очень близок к этому образу герой, которого можно назвать «Добро с кулаками», который может пересечь линию закона, но он защитит правду. Достоевский писал, что «высшая и самая характерная черта нашего народа — это чувство справедливости и жажда её». Так вот, если ответ на это чувство справедливости есть, то мы попадаем в аудиторию.
Если говорить про переходные образы – в конце восьмидесятых-девяностых — начале двухтысячных был такой «потерянный интеллигент» («Полёты во сне и наяву», «Влюблён по собственному желанию») — вот он превратился в человека, который ищет смысл и истину, и это тоже своеобразный тип героя. Также сейчас существует большой запрос на «малого» (то есть локального, местного) героя. Мы таких героев видим, например, в типаже из сериала «Полярный». Но самый большой запрос, который мы с Андреем Кравчуком сейчас ищем — это так называемый «Большой герой», современный герой, который придёт на смену Штирлицу и Даниле Багрову, а точнее, не на смену, а в дополнение к ним. Мы снимаем сериал «Русь», в котором уже вышли первые 2 фильма – «Пётр I. Последний царь, первый император» и «Императрицы», а в сентябре выйдет «Екатерина Великая» — всё это русские люди, которые, безусловно, изменили мир. Вот тот мастер, который найдёт нового «Большого героя», он, безусловно, сам станет героем нашего времени. В общем, я уверен, что результаты нашей аналитики помогут нам и всей медиа-индустрии более аналитически подходить к этому процессу. Они совпадают с нашими практическими выводами, и я считаю, что всё это очень важно.
